東昌葫蘆：擦亮葫蘆文化品牌 探索數字賦能非遺文化“東昌路徑”

　　習近平總書記指出，“產業振興是鄉村振興的重中之重，要落實產業幫扶政策，做好‘土特產’文章”。葫蘆是東昌府區最具代表性的鄉村特色產業，歷史悠久，底蘊深厚。近年來，東昌府區堅持把培育葫蘆特色產業作為推動鄉村振興的重要抓手，深入挖掘葫蘆文化資源，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動產業全鏈條升級，讓“土特產”的金字招牌換來金效益。東昌府區被授予“中國葫蘆雕刻藝術之鄉”，東昌葫蘆雕刻技藝被列入“國家級非物質文化遺產”，是全省唯一的“雙國寶”金字招牌；“東昌葫蘆雕刻技藝傳承與文旅融合發展新業態”創新成果，獲評第五屆全省文化創新獎。

　　一、圍繞“人無我有”，打造葫蘆全產業鏈條。

　　制定出臺《東昌府區葫蘆文化產業高質量發展規劃》，打造全國最大的葫蘆種植、加工、銷售基地。一是“企業+基地”種植模式。成立專業葫蘆種植經營合作社，實現產供銷統一運作，打造最具代表性、特色最鮮明的全產業鏈。目前，東昌府區葫蘆種植戶4500余戶，加工經營戶2800余戶，種植葫蘆品種100余種，種植面積3萬畝，并在新疆、陜西、山西等地建立種植基地，年綜合效益16億元，葫蘆銷售額占全國市場份額的75%，產品遠銷日本、韓國、美國、東南亞等國家和地區，“買天下葫蘆、賣天下葫蘆”的集散效應日益凸顯。二是“互聯網+電商”銷售模式。成立國字號“中國葫蘆電商協會”，全區葫蘆電商經營戶達2000余家，大大拓寬了客戶源和銷貨渠道。特別是被譽為“中華葫蘆第一村”的堂邑鎮路莊村，采用“互聯網+電子商務”運作模式，家家種葫蘆、戶戶搞電商，全村在天貓、淘寶、阿里巴巴等平臺共開設網店300多家，年均網絡銷售工藝葫蘆700余萬個，被農業農村部評為“一村一品”示范村鎮，并入選全國鄉村特色產業億元村。三是“協會+研究院”加工模式。成立葫蘆文化發展協會和葫蘆文化研究院，引進中國葫蘆大師黃全華，在堂邑鎮建設“范制”葫蘆示范基地，實行“種、養、刻”一體化，把分散加工的家庭式作坊發展為集中規?；a的產業園區，在種植技術、新品種引進、葫蘆文化創意等方面，進行全產業鏈研究開發，推動產業轉型升級。

　　二、圍繞“人有我特”，打造全國首家葫蘆文化產業互聯網平臺。

　　強化重大項目帶動，創新推進“山東手造”工程，引進青島海爾卡奧斯集團，采取“非遺文化+數字化”創新模式，打造全國首家葫蘆文化產業互聯網平臺。線下平臺深度融合中華葫蘆文化園，建設葫蘆物聯網種植示范園、葫蘆文化個性化定制體驗線、葫蘆文化數字體驗中心以及智慧景區等體驗項目，打造融合游玩、研學、產品展示于一體的綜合性線下體驗中心。線上平臺圍繞葫蘆產業全生命周期，搭建“四大平臺”，構筑葫蘆產業大數據中心。一是產業資源聚合平臺。打造全國最全最專業最大的葫蘆產業資源聚合平臺，提供葫蘆行業全流程、全要素的“政產學研金服用”資源，面向全葫蘆行業提供資源便捷查詢、供需精準對接服務。二是創新個性化定制平臺。匯聚全國一流設計人才及服務機構，提供平臺化設計定制，滿足用戶個性化體驗，賦能葫蘆產品高增值，產業向高端化升級。三是線上旗艦銷售平臺。打造線上線下融合的雙向引流推廣平臺，設置非遺作品拍賣專區和葫蘆展會發布平臺，擴大線上銷售渠道。四是文旅數字平臺。建設葫蘆品牌數字溯源系統、中國葫蘆文化協會官網、中華葫蘆文化園官網、中國葫蘆數字博物館，實現產品全程溯源，數字文旅融合賦能東昌葫蘆標準化、高端化、品牌化轉型。

　　三、圍繞“人特我優”，打造深度融合的產業生態。

　　堅持以文塑旅、以旅彰文，推動葫蘆文化與旅游雙向驅動、互利雙贏。一是深度融合的文旅品牌。堅持請進來、走出去，以葫蘆產業促進文旅融合，傾力打造“東昌葫蘆”文化品牌。截至目前，已連續舉辦十五屆中國（聊城）葫蘆文化藝術節，影響范圍覆蓋全國17個省40多個地市，參展商由60余家發展到5000余家，成為國內規模最大、知名度最高的葫蘆文化藝術節。拓展對外交流，積極參加世博會、進博會、文博會、非遺展會、法國巴黎“孔子文化周”等活動，讓“東昌葫蘆”走出國門、走向世界，為傳播中華文化發揮了重要作用。二是深度融合的文旅業態。深挖葫蘆文化內涵，統籌整合紅色文化、黃河文化、運河文化等旅游資源，串聯山陜會館、葫蘆風情文創小鎮、堂邑民俗旅游區等景點，打造“文博手造·一脈相承”“繁森精神耀東昌”等特色鮮明的旅游路線，入選山東省全域旅游示范區。三是深度融合的文旅綜合體。突出葫蘆文化產業原汁原味的特色，以古老的京杭運河為創意文境，以葫蘆產業為創意場境，以文旅風情為創意情境，打造梁水鎮運河葫蘆風情文創小鎮。突出沉浸式體驗，建設投資3億元、占地400畝的中華葫蘆文化園，以“葫蘆花”形態打造富有藝術美學的國內唯一、單體最大的中國葫蘆文化博物館，以活力時尚創意做業態，打造中國最大的葫蘆交易市場。