聊誠評｜文旅“奔縣”，我們如何接住這波流量

　　■ 張穎

　　不是熱門城市去不起，而是縣域旅游更有性價比。最近這兩年“奔縣旅游”火了，攜程數據顯示，今年國慶假期縣域旅游訂單同比增長20%，來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳等城市的年輕人最熱衷“奔縣旅游”。

　　春季到安吉采茶，秋季看篁嶺曬秋，隨著獨具特色的縣域旅游資源被深度挖掘，為文旅“奔縣”賦予了更多發展動能?！度珖h域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。今年“五一”假期，旅行平臺數據也顯示，旅游下沉化特點明顯，在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場?？h域游正持續釋放推動地方經濟增長動力，成為一片充滿機遇的新藍海。

　　文旅“奔縣”成熱點并非偶然。隨著交通基礎設施的完善、住宿服務的優化，以及縣域旅游資源的提升，很多三四線城市和縣城有了吸引游客的“資本”。各地地方政府和相關部門也在文旅產業上傾注了更多資源，持續推行門票減免優惠，推出開放外地游客免費停車場、設立臨時住宿點和家庭接待點等“花樣寵游客”措施，全方位滿足游客需求，也讓越來越多的消費者愿意去探索小城。特別是隨著社交媒體和線上平臺的迅速發展，許多小眾景點在網上“走紅”，讓一些獨具特色的小城、縣城和村鎮逐漸被發現、被青睞，一個真正的“全域旅游”時代已經到來。

　　文旅“奔縣”背后是人們對旅游體驗的新期待。在文旅消費市場結構下沉、規模升級的當下，人們旅游出行的目的正從“一路觀光打卡”轉變為“一地深度體驗”，吃一碗地道小吃，聽一聽方言土語，參與一場原汁原味的民俗聯歡，越來越多人開始愛上這種“沉浸式”旅游體驗。而那些看起來不那么“熱門”的小城和縣城，因為游客不多、商業化程度較低、生活節奏較慢，可以完美契合一段“隨遇而安”的旅行，讓人獲得一段純粹的休閑時光。

　　文旅“奔縣”對發展地方文旅產業有著積極影響。從長遠看，文旅“奔縣”不會是一陣風，而是會成為文旅消費的新常態，我們也要抓住機遇，共同營造一個更加美好文明的旅游環境‌。立足本地自然資源和人文稟賦，如東阿的健康養生、臨清的運河文化等，因地制宜發展和打造文旅特色產業，通過“縣域+文旅”開發新的增長點。在增加旅游收入的同時，帶動餐飲、住宿、交通等相關產業，推動區域經濟發展，提升城市的知名度和影響力。

　　文旅“奔縣”的盛行，說明“以縣城為重要載體的新型城鎮化”取得了實實在在的成績。然而，要想接住這“潑天的富貴”，從“火起來”到“紅下去”，還要認真研究Z世代旅游消費群體的需求特點，做好地方特色和文化的深度挖掘，強化產品創新和業態創新，為游客提供差異化的、更具性價比的文旅體驗，形成地域特色鮮明的產品體系和旅游品牌。同時，建立常態化的監管機制，在提升游客體驗上多下功夫，以文旅服務的“高質量”接住縣域旅游的“大流量”。更重要的是，在引入文旅項目時要保持理性，切忌盲目跟風“抄作業”，導致出現“千城一面”的尷尬。

　　郡縣治，天下安。小城市引來遠方客，文旅“奔縣”出圈，為縣域經濟發展帶來了新的機遇。地方政府和文旅部門應立足本地實際，統籌現有資源，用心用情打好差異化旅游這張牌，讓縣域旅游的熱度持續下去，真正讓“流量”變“留量”。相信隨著縣域旅游市場的進一步開拓和完善，在城市和游客真心實意的雙向奔赴間，會有更多“寶藏小城”成為游客青睞的新興旅游目的地，縣域旅游大有可為。