聊報理論｜為高質量發展注入“網”動力

　　■ 劉飛 侯莎莎 蘇永樂　　

　　隨著互聯網快速發展，短視頻已成為信息傳播的重要載體，如何利用短視頻進行創新傳播、提升城市形象，成為當前媒體融合發展的議題。微信視頻號依托微信龐大用戶基礎，通過社交網絡實現內容的快速廣泛傳播。本文以聊城市新聞傳媒中心旗下新聊城客戶端視頻號為例，探討其創新傳播路徑。

　　提升城市形象，讓正能量澎湃大流量。新聊城客戶端視頻號做好網上主題宣傳，加強議程設置，以爆款思維進行話題提煉，打造現象級傳播產品，為全市經濟社會高質量發展注入強勁“網”動力。

　　全流程“分解式”發布新聞，對全市重大活動進行“敘事框架”搭建。2024年上半年，對西關街高架橋通車、環東昌湖半程馬拉松、江北水城龍舟公開賽、中醫藥文化旅游體驗周等，從事前、事中、事后全流程向網友發布新聞，展示現場盛況的同時進行背景評述。

　　以爆款思維進行話題提煉。爆款作品形成的底層邏輯有3個：滿足用戶心理需求，利用社交互動和跟風效應，創造意外引發廣泛傳播。如短視頻《新兵入伍媽媽帶來餃子送別》斬獲164萬閱讀量，當新兵告別家人、踏上保家衛國的征程，對家庭的依戀和對國家的責任感引發網友共情。

　　優化傳播內容，增強視頻特色。新聊城客戶端微信視頻號注重選取具有地方特色、展現城市風貌和人文精神的題材，進行深度挖掘和創意呈現，編織城市最美風景。

　　注重內容原創性和獨特性。挖掘聊城獨特資源進行創意性呈現，推出“橋見聊城”專欄，展示古建筑和文化遺產，講述橋梁背后的故事，呈現聊城深厚歷史文化底蘊。

　　優化內容，增強特色。注重視頻策劃、拍攝、剪輯各個環節，采用航拍、延時攝影、微距拍攝等多樣化表現手法，豐富視頻表現形式。2021年10月，一組主題為“中國紅·齊魯行·飛躍聊城”的短視頻，帶網友鳥瞰聊城大地，以全新角度展現城市繁華、自然風光。

　　創新傳播語態，增強用戶黏性。傳播語態是指傳播活動采用的話語方式和表述方式，尋找新的話語方式和敘述角度，已成為當前短視頻作品傳播實現突破的關鍵。新聊城客戶端微信視頻號注重創新話語方式，做好年輕化敘事、年輕態表達；注重使用溫馨感人的敘事手法，配以動人的音樂，激發受眾的情感認同。

　　以AI技術賦能內容生產。由人工智能生成歌詞，制作音樂和個性化音效，再由編輯進行視頻素材的拼接、轉場和特效處理，在重要活動節點為觀眾帶來全新視聽體驗。如聚焦中醫藥文化旅游體驗周、龍舟公開賽，分別創作了主題MV《薪火岐黃》《爭渡》。

　　通過激發興趣、削減枯燥感、引導互動等方式，促進政務信息有效傳播。今年6月28日，“E起興聊·網眼看民生”大型網絡主題宣傳活動以四縣聯動、行進式融媒直播形式，宣推我市軸承產業發展歷程。主播團隊中不僅有節目主持人，還有聊城網紅大V。他們運用網絡流行語、設置互動話題等方式，解讀聊城軸承“旋轉密碼”，擦亮了聊城軸承產業名片。

　　〔作者單位：聊城市新聞傳媒中心，本文系2024年聊城市社科聯“文化傳承發展研究”專項課題階段性成果（課題編號：ZXKT2024081）〕