活動引領 優化供給 聊城市持續塑強“兩河之約”特色文旅品牌

　　本報訊 （記者 林晨） 1月25日上午，記者從“讀懂政府工作報告”主題系列新聞發布會民生改善專場上了解到，2023年，市文化和旅游局立足黃河、大運河交匯獨特優勢，構建“兩河之約”文旅品牌、“我家門前有條河”推廣品牌、“山東手造·聊城有禮”特色商品品牌體系，扎實做好對外宣傳推介、活動營銷策劃、區域文旅交流等工作，取得了不錯成效。

　　實施活動引領。我市先后舉辦了“我家門前有條河”文旅系列活動成果發布暨2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季啟動儀式，“沿著黃河遇見海”2023好客山東文旅新媒體創作者大會，舉辦“兩河之約”文旅形象大使暨導游員（講解員）大賽、主題旅行線路產品創新推廣、文旅融合新發展創意采風、原創主題音樂推廣等系列文旅活動。打造臨清美食文化節、冠縣梨園觀光周、東阿艾山牡丹節等一批縣域品牌活動。“我家門前有條河”旅游主題系列營銷活動榮獲2023年度“好客山東”國內旅游宣傳推廣十佳案例和優秀案例。“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程榮獲第六屆山東省文化創新獎。

　　深化區域合作。我市舉辦黃河運河流域高質量發展論壇暨晉冀魯豫文旅融合發展聯席會議，赴北京、天津、鄭州、濮陽、石家莊、濟南等重點客源地開展“城市對話”活動，協同晉冀魯豫四省八市、黃河流域九省九市、運河流域八省五市，打造新型互動、互學、互通、互鑒的區域文旅協同發展模式。舉辦“暢游齊魯·樂享金秋”2023好客山東多彩自駕旅行季活動，舉行京津冀自駕驛站揭牌、京津冀千車游聊城授旗儀式，發布“兩河之約·自駕趣聊”全省首個區域自駕品牌，成立“1+3+N”區域自駕協作體。在濟南、鄭州成功舉辦“乘著高鐵游聊城”2023城市文旅專場推介，參加“行走百年膠濟、高鐵環游齊魯”宣傳推介活動，聊城正成為引客入魯的橋頭堡、區域文旅合作發展的先行區。

　　優化產品供給。我市集聚優勢資源，培育開發自駕、研學、紅色、康養、文博、水滸、夜游等支撐產品10類26條特色旅游線路，其中，“兩河之約·聊城故事”兩河旅游線、“愜意自駕·暢游水城”自駕旅游線、“文博手造 一脈相承”非遺賀歲拜大年、“民間味道·舌尖旅程”冬游水城尋年味等4條旅游線路入選山東省優質旅游產品。東昌葫蘆雕刻、東阿阿膠系列產品、聊城新三寶、銅鑄鐘表、景陽岡酒、魏老六熏雞、臨清三和蠟染等57件商品入選“好客山東 好品山東”旅游購物大禮包并斬獲12個省級獎項，“山東手造·聊城有禮”品牌價值力得以持續提升。

　　2024年，市文化和旅游局重點圍繞“乘著高鐵游聊城”，高質量、高水平、經常性舉辦有影響力的營銷活動，持續擦亮“兩河之約”旅游目的地品牌，形成全網吸引力。啟動貫穿全年的“我家門前有條河”網絡營銷大會，實施“八個一”活動計劃，即一個文旅出圈話題、一套文旅傳播標識、一場青春旅行匯、一場美食尋味之旅、一場系列原創音樂會、一場寶藏發現行動、一場視覺共創盛典、一場達人集結號行動，最大限度弘揚“我家門前有條河”IP故事。同時，將把光岳樓650年樓慶辦成在國內有影響力的重大活動。舉辦民俗文化旅游節、露營節等，持續提升聊城的關注度、曝光率。