好品山東·聊城優品丨一縷膠香萬年長

　　2024年11月11日《聊城日報》6版

　　憶古昔，阿膠、人參、鹿茸并稱“中藥三寶”，貴為宮廷貢品，平民難享其中味；

　　看今朝，阿膠、靈芝、桑黃合為“聊城新三寶”，產品遠銷海內外，飛入尋常百姓家。

　　風景優美的阿膠世界

　　五千年中醫藥文化，三千載阿膠春秋。自古以來，阿膠就被譽為“補血圣藥”，《神農本草經》《本草綱目》等歷代本草名著更是將其列為“上品”。

　　作為首批入選“好品山東”品牌名單的中華老字號中醫藥企業，東阿阿膠始終踐行“壽人濟世”的企業使命，堅持以質量求生存、以品牌樹形象、以創新謀發展，著力構建一二三產融合的全產業鏈質量控制體系，打造多元化品牌傳播矩陣，以實際行動做新時代中醫藥事業的堅守者、傳播者和踐行者，引領阿膠行業及全市大健康產業持續高質量發展。

　　東阿阿膠智能化生產車間

　　以質量為基 筑強企之路

　　阿膠，是中醫藥瑰寶，也是聊城的一張亮麗名片。

　　10月31日，走進東阿阿膠的阿膠世界，仿佛進入一個以阿膠為主題的空間，阿膠探秘長廊、金屋藏“膠”館、智能化膠庫等一系列體驗場景，讓人目不暇接、大開眼界。在眾多阿膠文化元素中，“以金牌的工作質量，創金牌的產品質量”的企業標語，最是引人注目。

　　這句標語是東阿阿膠堅守多年的生產理念，也是他們強企興業的“傳家寶”，從建廠初期流傳至今。

　　東阿阿膠于1952年建廠，現在是華潤集團旗下的中華老字號企業。成立以來，東阿阿膠始終將質量視為企業生命，以“傳承道地品質、創造一流產品，提升顧客生命、生活質量”為質量方針，不斷提升產品質量標準，采用高于《中國藥典》指標的生產質量標準，實施全產業鏈質量溯源管理，逐步建成了基于產品安全與療效，涵蓋原料毛驢養殖過程、產品生產過程、產品流通過程的全過程溯源體系，開創了DNA分子標記鑒別膠類方法、膠原特征肽鑒別膠類技術方法及基于藥效成分的全過程質量在線監測技術，提高了產品的質量穩定性和均一性，建廠70余年來，保持各類監督檢查一次性通過率100%、市場抽檢合格率100%。同時，該企業充分發揮行業示范帶頭作用，先后主導發布了膠類中藥綠色制造團體標準7項、智能制造團體標準3項，填補了阿膠行業綠色制造和綠色產品評價標準的空白。

　　獨特的東阿水、原生態黑驢皮、國家級非遺技藝，讓阿膠成為滋補國寶。而對“金牌品質”的堅守，則讓東阿阿膠的強企之路走得更快、更穩、更有力，多次斬獲全國質量金獎、中國藥品品牌價值榜冠軍等重大獎項，被評為全國質量誠信標桿典型企業。

　　阿膠街78號是東阿阿膠老廠區的舊址

　　“在企業發展過程中，市場監管、藥監等各級政府部門給了我們很多幫助。”東阿阿膠產業園副總經理張守元介紹，針對企業在生產經營過程面臨的實際問題，市場監管部門多次組織召開《藥品智能制造與智慧監管》《保健食品體系檢查要點和案例分析》等專題培訓，邀請行業專家為企業做專業賦能和答疑，并根據國家市場監督管理總局下發的《企業落實食品安全主體責任管理辦法》協助企業建立日管控、周排查、月調度管理機制，落地“亮標承諾、對標生產、核標出廠”管理要求，切實提升了食品安全風險管理水平，為產品品質提升、企業合規發展提供了有力保障。

　　以市場為本 秀國潮之風

　　大健康產業，一頭連著民生福祉，一頭連著經濟發展。

　　據《2024—2029年中國大健康產業市場深度調研及發展戰略研究報告》顯示，截至2023年底，我國大健康產業規模14.48萬億元，預計到2025年升至17.4萬億元，到2030年升至29.1萬億元。

　　在大健康產業的數十萬億產值版圖中，東阿阿膠搶抓健康消費多元化、年輕化機遇，結合滋補產業和中醫藥行業格局的變化，基于過往實踐經驗的總結，以及對消費新趨勢的判斷，制定了“1238”發展戰略。戰略明確，東阿阿膠致力于“做大眾最信賴的滋補健康引領者”，構建并深入實踐藥品、健康消費品“雙輪驅動”的業務增長模式，形成“三產融合”的發展模式，培育“一超多強”的滋補系列品牌格局，并匹配未來中長期發展所需的“八項能力”，走出了一條獨特的發展之路。2024年，東阿阿膠以438.37億元人民幣的品牌價值，第15次登上世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌榜”，品牌價值同比增長13%。

　　品類是健康行業發展的指向標，東阿阿膠作為中醫藥老字號，時刻把握著消費新趨勢。

　　10月25日，由世界中醫藥學會聯合會主辦的第二十一屆世界中醫藥大會在法國巴黎聯合國教科文組織總部隆重開幕。大會期間，東阿阿膠旗下阿膠、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕、阿膠速溶粉等產品紛紛亮相，并獲得現場嘉賓的廣泛肯定和高度贊賞。

　　近年來，東阿阿膠持續深化“品牌喚醒”和“品牌煥新”工作，全面更新中醫藥文化的傳播內容和渠道，努力將東阿阿膠塑造為年輕化、國潮化、數字化的時尚品牌，推出輕養生零食“桃花姬”“花簡齡”“燕真卿”等一系列直逼年輕消費者健康需求的產品，并創新阿膠奶茶杯、“小金條”、高勢能IP聯名等多元化打法，使得旗下產品屢屢成為社交平臺的爆款，實現品牌聲量與產品銷量的雙增長。

　　中醫藥品牌的主動煥新，是傳統與新潮的聚變式碰撞，目的就是讓產品、品牌走進年輕人的生活中。在“1238”戰略的指引下，東阿阿膠不僅精準引爆市場需求，在產業融合發展的過程中，還形成了集“吃、住、行、游、購、娛、學、思、健”于一體的一站式、沉浸式旅游服務體系，憑借獨特的文化資源優勢在消費者心中“火”出了新場景，“火”出了新趨勢，為“好品山東”和“聊城優品”的品牌建設增添了一抹亮色。

　　以創新為要 揚品牌之名

　　2022年3月，入選山東省首批“好品山東”名單；

　　今年9月，入選聊城市首批“聊城優品”名單；

　　今年10月，榮獲2024中國特色旅游商品大賽金獎；

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　　東阿阿膠成長為家喻戶曉的國民品牌并非一蹴而就，驅動其行穩致遠的根本動力就是創新。

 　　工人在全自動包裝車間忙碌

　　——技術創新。實施“智能質造 發展新質質量力”行動，在質量保證端、生產過程中、檢驗端引入QMS、PAT、LIMS等數字化質控系統，通過現代化的生產方式，在提高生產效率的同時也提高了品質和療效可控性。

　　——品牌創新。針對不同消費群體特點，從滋補養生進一步向美容養顏、亞健康調整、滿足特殊場景等不同需求的方向擴張，研發出各類新型阿膠產品，滿足現代消費者的多元健康需求。

　　——合作創新。與中國海洋大學、江南大學等高校院所、國醫大師合作建立多個“聯合創新中心”，積極孵化和探索鹿產業相關產品，肉蓯蓉、枸杞等功能性食品以及健康消費品類，眾多精品滋補中藥和具有良好體驗感的健康產品呼之欲出。

　　——推廣創新。運用互聯網思維，結合線上線下多渠道進行品牌推廣，通過社交媒體、網絡直播等新型營銷手段，擴大品牌影響力，提升品牌形象。

　　——服務創新。開展代客熬膠、800熱線服務、神秘顧客洞察等活動，洞察終端需求，收集消費者改進建議及訴求，及時將消費者的關注與需求，轉化為質量改進的輸入，持續提升顧客滿意度。

　　憑借著對“新”的不懈追求，東阿阿膠這塊“古方瑰寶”得以跨越古今，在數千年后的今天歷久彌新、膠香四溢。

　　 東阿阿膠化皮車間工人在記錄生產數據

　　品牌是高質量發展的重要象征。近年來，我市大力實施品牌戰略，將東阿阿膠、冠縣靈芝、臨清桑黃打造為“聊城新三寶”，在“新三寶”企業以及其他“好品山東”企業、“聊城優品”企業的帶動下，全市大健康、文旅、農副產品等產業的含“金”量和含“新”量與日俱增。持續塑強品牌力量，已成為推動高質量發展的關鍵一招。

　　“下一步，我們將繼續推進質量強市和品牌戰略，持續塑強制造業、現代農業、服務業產業質量競爭力，加快推進標準、質量、品牌、信譽一體化建設，培育、遴選、推介更多的‘好品山東’品牌、‘聊城優品’品牌，為經濟社會高質量發展貢獻力量。”市市場監管局黨組書記、局長陳玉國表示。

　　文/圖 記者 李兆憲