山東東阿：創新文旅供給 繪出消費新場景丨鄉村文化振興 ——送文化

　　“大家拿起來聞一聞、看一看，這個紫顏色的是什么藥材？”“紫蘇！”近日，在位于山東省聊城市東阿縣的東阿阿膠世界，一場別開生面的研學課堂正在這里進行。孩子們身著漢服，坐在擺有紫蘇、艾葉、丁香等中藥材的幾案前，正在老師的指導下辨別各類中藥材。這是東阿阿膠世界“工業+研學”的場景之一。據了解，今年上半年東阿阿膠世界接待游客約100萬人次，預計今年達到200萬人次，實現收入兩億元。

　　東阿縣立足地方文化和旅游發展實際，精心組織、精準發力，創新文旅業態，多舉措吸引廣大市民和外地游客前來旅游，促進文化旅游市場強力復蘇，推動文化旅游消費實現新突破。先后出臺了《2023年支持商貿流通和文化旅游行業促消費十五條政策措施》《關于推進夜間經濟繁榮發展的實施方案》，通過發放惠民消費券、實施景區門票減免、開展文旅主題系列活動、促進鄉村旅游快速回暖、景區品質提升、打造夜間消費場景等多項措施，多點發力，形成了推動新型消費市場發展壯大的政策“組合拳”。

　　為進一步提振消費信心，東阿縣圍繞文旅消費領域，拿出真金白銀發放各類消費券，通過財政直補消費者、商家優惠折扣等方式，刺激文旅消費，激發市場活力，多家文旅企業積極參與，已通過云閃付平臺發放三批文旅惠民消費券共計22萬元，預計帶動文旅消費110萬元，極大帶動暑期文旅消費市場。此外，東阿縣還集中組織開展消夏文化藝術節、景區節慶活動等不同主題和類型的促消費活動，以文化藝術專場惠民展演、全民歌唱大賽、文旅推介官選拔、少兒詩詞朗誦大賽、民俗演藝、非遺展演等群眾性文化活動為載體，讓群眾樂享文化盛宴。上半年，東阿縣接待游客122萬人次，實現旅游綜合收入6.1億元。

　　讓歷史記憶融入現代生活、用資源稟賦激發市場活力。豐富多樣的旅游線路、獨具特色的文創產品，在弘揚優秀傳統文化的同時，更被賦予提振文旅消費信心、釋放文旅消費潛力的使命，也為東阿文旅市場增添了新活力。在今年召開的山東省沿黃文旅產業合作聯盟大會上，東阿阿膠康養游、魅力鄉村游、黃河生態文化游、紅色研學游等6條旅游線路全部入選。該縣充分發揮阿膠文化、黃河文化、曹植文化的內涵價值，通過舉辦花燈節、啤酒花園等夜間活動，積極培育“露營+”、研學旅游等業態，在阿膠世界景區、魚山曹植景區精心設計研學路線，推出研學旅游新產品，創新驅動，寓教于游，加強“沉浸式”新體驗，助推消費新升級。（光明日報全媒體記者 趙秋麗、李志臣 通訊員 李愛明）